Артикул: 708487

Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

Язык издания: Украинский Английский Русский

 

 
Автор: Йона Бергер
Издательство: «Наш Формат»
ISBN:978-617-7279-12-8

 

 
Оригинальное название: Contagious: Why Things Catch On
Год выпуска: 2018
Количество страниц: 200
Переплет: Твердый переплет
Формат: 145x215 мм (средний формат)
Переводчик: Елена Замойская
Тип издания: 4-е изадние
Дополнительно: Закладка-ляссе
160 грн
Есть в наличии

О книге

Автор поставил себе простой, на первый взгляд, вопрос: почему одни имена, идеи, товары и люди становятся популярными до навязчивости, тогда как другие оказываются «за бортом». Действительно таким действенным является маркетинг молвы, как его рисуют, или же существуют определенные закономерности создания популярности или даже заразительности идеи, мысли, товара? И в результате исследований самих рекламных кампаний ученые были удивлены: громкая антинаркотическая кампания только увеличила потребление наркотиков ... Дебютная книга молодого ученого, исследовавшего сложный социальный феномен популярности, тоже получила немалую популярность: в 2013 году заняла второе место в рейтинге бизнес-книг amazon.com . «Заразительный» стал бестселлером и по версии New York Times и Wall Street Journal. Книга переведена на 25 языков.

Для кого книга

Для широкого круга читателей, а также для специалистов из сферы маркетинга и рекламы, исследователей феномена популярности.

Почему эта книга

Эта книга открывает тайны заразного контента и помогает понять феномен вирусного распространения информации. Опираясь на современные технологии маркетинга молвы и социального воздействия, автор подает прикладную формулу популярности, которая поможет сделать заразными любой товар или идею. Эта книга будет полезной для вас лично и не только для общего развития. Если вы не знаете, что такое «триггер» и кто такой «стрикер», почему некоторые подробности истории откладываются в человеческой памяти и как этот процесс происходит, то есть возможность внимательно прочитать и понять психологические механизмы восприятия, которые никто не может отменить.

Об авторе

Йона Бергер - (англ. Jonah Berger) - бизнес-эксперт, профессор Вортонськой школы бизнеса при Пенсильванском университете. Ученый посвятил более 15 лет исследованию вирального маркетинга и социального воздействия, напечатал десятки статей в самых престижных академических изданиях. Как маркетолог, консультирует руководителей самых влиятельных компаний из рейтинга Fortune 500. Участвовал в рекламных кампаниях Google, General Motors, Facebook, Unilever, Estée Lauder, Microsoft, Purina, LinkedIn и др. По версии Американской ассоциации маркетологов, Бергер входит в пятерку самых продуктивных исследователей маркетинга в США.

Цитаты

Гарвардские нейроучёные Джейсон Митчелл и Даяна Тамир пришли к выводу, что обнародование информации о себе обычно вознаграждается. Во время одного исследования Митчелл и Тамир подключили испытуемых к сканерам мозга и попросили рассказать о себе ( «Я люблю кататься на сноуборде») или о других ( «Он любит щенков»). Выяснилось, что обнародование собственных мыслей активизирует те же участки мозга, которые реагируют на поощрения едой и деньгами. Рассказывая об удачных выходные, люди чувствуют такое же наслаждение, как от двойной порции шоколадного торта.

***

Если хотите лучше понять себя, попробуйте записывать беседы в течение суток. Носите с собой ручку и блокнот и записывайте все, о чем упомянули в течение дня. Вас удивит количество обсуждаемых товаров и идей.

***

Туалетная бумага? Вряд ли в нем есть что-то необычное. Однако несколько лет назад мне удалось сделать туалетную бумагу темой оживленного обсуждения на вечеринке. Как? Я положил в туалет бумагу черного цвета. Черный туалетная бумага? Никто такого не видел. И эта особенность привела обсуждения. Подчеркните необычности товара или идеи - и люди заговорят о них.

Написать отзыв
Внимание: HTML не поддерживается! Используйте обычный текст!
    Плохо           Хорошо