Артикул: 984831

Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей

Автор: Филип Котлер
Видавництво: «Альпіна Паблішер»
Серія: Альпіна. Бізнес
ISBN: 978-5-9614-2742-4,  

 

 
Дод.автор: Фернандо Тріс де Бес
Оригінальна назва: Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Рік видання: 2019
Кількість сторінок: 192
Палітурка: М'яка обкладинка
Мова видання: Російська
Формат : 145х215 мм (середній формат)
Вікові обмеження: 0+
Рік першого видання: 2019
162 грн
Є в наявності

Опис

Книга про те, як інерційний рух по заданому плану в вертикальному маркетингу сьогодні пора розбавити чимось більш сучасним. Про латеральном навчається сприймати дійсність як можливості відкривати нові горизонти, а відповідно приносити більший прибуток компанії.
Латеральний маркетинг - методика пошуку нестандартних ринкових рішень. Вона дозволяє розробляти нові продукти, знаходити нові ринкові ніші і в кінцевому підсумку здійснювати прорив в бізнесі. У цій книзі ви знайдете докладний посібник з впровадження латерального маркетингу в практику вашої компанії.
Без сумніву, латеральний маркетинг стає ключовою ринковою концепцією XXI століття, а менеджери розсовують межі свого мислення і істотно збільшують прибуток.

Чому книга гідна прочитання
● Латеральний маркетинг як творчість, про який забули в сьогоднішньому метушливому менеджменті.
● Бої без правил: як відійти від звичних покрокових схем і орієнтуватися виключно на кінцевий результат.
● Подолання фрагментації як ще одна перевага латерального маркетингу.
● Випадковий пошук ідей, а також збігу - навіщо вони потрібні? До питання про кращих інноваціях людства.
● Інтернет як додаткова ніша для польоту маркетингової фантазії.

Хто автори
Філіп Котлер - професор міжнародного маркетингу Вищої школи менеджменту Дж. Л. Келлога при Північно-Західному університеті, вважається одним з батьків сучасного маркетингу. Отримав ступінь магістра економіки в Чиказькому університеті і ступінь доктора філософії з економіки в Массачусетському технологічному інституті. Автор ряду книг і більш ніж 100 статей з маркетингу та менеджменту, має безліч звань і нагород за видатний внесок в маркетинг.
Фернандо Тріас де Біс - іспанська економіст, письменник, а також засновник і партнер консалтингової фірми Salvetti & Llombart. Російською мовою, крім цієї книги, вийшла його робота по економіці і практичної психології «Формула щастя»; також був опублікований роман «Повелитель звуків».

Написати відгук
Увага: HTML не підтримується!
    Погано           Добре