Артикул: 520125

Идеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов

Автор: Нирадж Давар
Видавництво: «Альпіна Паблішер»
ISBN: 978-5-9614-5035-4,  

 

 
Оригінальна назва: Tilt: Shifting Your Strategy from Products to Customers
Рік видання: 2015
Кількість сторінок: 216
Палітурка: Тверда палітурка
Мова видання: Російська
Формат : 170х240 мм (середній формат)
Наклад: 2000
Перекладач: Сергій Філін
Рік першого видання: 2013
395 грн
Знижка 38 грн
357 грн
Є в наявності

Про що книга
Перед маркетологами всіх галузей знову і знову постають питання: у чому шукати конкурентні переваги продукту? Як зберігати позиції на ринку? Дешеві клони з'являються як гриби після дощу, і споживачі все частіше змінюють відомим брендам з менш гучними, але більш вигідними аналогами. Інвестиції в розробки нових продуктів і технічні інновації все менше і менше дають фінансову віддачу.
На думку професора Ніраджа Давар, успіх в майбутньому чекає клієнтоорієнтований бізнес. На прикладі різних компаній автор показує, що найпотужніші конкурентні переваги, які практично неможливо повторити, лежать на рівні споживачів, а не продукту. У своїй книзі професор Давар докладно розглядає інструменти збору даних про споживчі інтересах і методи їх аналізу.

Чому книга гідна прочитання

  • Після прочитання книги ви згадаєте те, що завжди знали, але чомусь забули: ключ до успіху - розуміння клієнта.
  • Ви навчитеся моніторити запити споживачів і модернізувати свій продукт і його рекламу з урахуванням цих запитів.
  • Приємний бонус: ви дізнаєтеся багато цікавих історій з практики великих світових компаній.

Хто автор
Нірадж Давар - професор бізнес-школи Айві (Канада і Гонконг), відомий фахівець з маркетингу і стратегії, читав лекції в провідних бізнес-школах Європи та Азії. Працює з керівниками вищої ланки глобальних компаній, брав участь в проектах BMW, HSBC, Microsoft, Cadbury, L'Oreal і McCain Foods на трьох континентах. Співпрацював з стартапами в сфері інформатики та біотехнологій. Його статті публікуються в Harvard Business Review, MIT Sloan Management Review, Financial Times, International Herald Tribune і інших великих виданнях.

Написати відгук
Увага: HTML не підтримується!
    Погано           Добре