Маркетинг майбутнього. Як ґроуз-хакери змінюють правила гри

Забудьте о дорогостоящих рекламных кампаниях и других традиционных маркетинговых инструментах. Они не только требуют немалых средств и усилий, но и малоэффективны в наше время. Будущее компаний нового поколения - за ґроуз-хакингом. Именно так в свое время сделали всемирно известные бренды - Instagram, Dropbox, Uber, Airbnb - и доказали, что традиционный маркетинг уже в прошлом.

ДЛЯ КОГО КНИГА

Книга для широкого круга читателей, а также специалистов из сферы маркетинга, рекламы и современных технологий.

ПОЧЕМУ ЭТА КНИГА

Стратегии нового маркетинга помогут вам запустить собственный стартап, популяризировать свой продукт и привлечь новых клиентов, не тратя ни копейки на биг-борды или телевизионную рекламу.

О АВТОРЕ

Райан Холидей - медиастратег и писатель. Работал директором по маркетингу в American Apparel. Основатель креативной компании Brass Check, которая консультировала Google, TASER, Complex и другие успешные компании. Активно делится опытом в New York Times, AdAge, Fast Company, Thought Catalog и New York Observer. Автор бестселлеров по маркетингу и саморазвития, в частности книги «Напролом. Искусство превращать препятствия на победы », которая 2017 вышла в« Нашем формате ».

ОТЗЫВЫ О КНИГЕ

Действенно и эффективно ... Если вам доверили развитие компании, вы просто не можете не прочитать эту книгу.
Райан Делком, директор по развитию Gumroad

Райан определяет мощную силу ментальности ґроуз-хакеров и делает ее доступной для маркетологов компаний любого типа и размера. Если вы, прочитав эту книгу, не увидите улучшения результатов, с вашим продуктом что-то не так.
Шон Эллис, бывший ґроуз-хакер Dropbox, основатель Qualaroo

Эта книга - пробуждение для маркетологов. В то же время это пособие для инженеров, IT-работников, учредителей бизнеса и разработчиков продуктов. Обязательно прочитайте ее.
Портер Гейл, вице-президент по маркетингу Virgin America

ЦИТАТЫ

Об ограниченные ресурсы ґроуз-хакеров
Вместо стартовой площадки с миллионным маркетинговым бюджетом, ґроуз-хакеры начинали со стартапов и ограниченных ресурсов - или вообще без них. Обстоятельства заставили перейти их к новаторству и мотивировали пробовать неизведанное. Как результат, их небольшие компании доросли до брендов, которые теперь оценивается в миллиарды долларов.

О сущности ґроуз-хакеров
Аарон Джин, ґроуз-хакер, ответственный за технологический аспект во время президентской кампании Мита Ромни, и директор по развитию в StumbleUpon, очень метко сказал: «Ґроуз-хакинг - это скорее тип мышления, а не набор инструментов». Хорошие новости! Вам нужно лишь изменить тип мышления (а если вы совсем новичок в маркетинге, то вообще не обременены старыми убеждениями).

О Google и ґроуз-хакинга стратегии
Сначала Google создал первоклассный продукт. Затем добавил элемент волнения, открывая доступ только по приглашениям. И последний шаг - постепенно увеличивал количество этих приглашений, чтобы слухи о Gmail ходили от человека к человеку, пока сервис не стал популярным и почти по всем параметрам лучшим.