Артикул: 984831

Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей

Автор: Филип Котлер
Издательство: «Альпина Паблишер»
Серия: Альпина. Бизнес
ISBN: 978-5-9614-2742-4,  

 

 
Доп.автор: Фернандо Трис де Бес
Оригинальное название: Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Год выпуска: 2019
Количество страниц: 192
Переплет: Мягкая обложка
Язык издания: Русский
Формат: 145х215 мм (средний формат)
Возрастные ограничения: 0+
Год первого выпуска: 2019
162 грн
Есть в наличии

Описание

Книга о том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании. 
Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании. 
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль. 

Почему книга достойна прочтения 
● Латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте. 
● Бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат. 
● Преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга. 
● Случайный поиск идей, а также совпадения — зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества. 
● Интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии. 

Кто авторы 
Филип Котлер — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете, считается одним из отцов современного маркетинга. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии по экономике в Массачусетском технологическом институте. Автор ряда книг и более чем 100 статей по маркетингу и менеджменту, имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг. 
Фернандо Триас де Бес — испанский экономист, писатель, а также основатель и партнер консалтинговой фирмы Salvetti & Llombart. На русском языке, помимо этой книги, вышла его работа по экономике и практической психологии «Формула счастья»; также был опубликован роман «Повелитель звуков».

Написать отзыв
Внимание: HTML не поддерживается! Используйте обычный текст!
    Плохо           Хорошо