Артикул: 984828

Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему

Издательство: «Альпина Паблишер»
Серия: Альпина. Бизнес
ISBN: 978-5-9614-2722-6,  

 

 
Оригинальное название: The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do
Год выпуска: 2019
Количество страниц: 236
Переплет: Мягкая обложка
Язык издания: Русский
Формат: 145х215 мм (средний формат)
Переводчик: У. Саламатова
Год первого выпуска: 2019
162 грн
Есть в наличии

О чем книга

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? 
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. 
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний. 

Кто автор
Клотер Рапай — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

Написать отзыв
Внимание: HTML не поддерживается! Используйте обычный текст!
    Плохо           Хорошо