Артикул: 520125

Идеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов

Автор: Нирадж Давар
Издательство: «Альпина Паблишер»
ISBN: 978-5-9614-5035-4,  

 

 
Оригинальное название: Tilt: Shifting Your Strategy from Products to Customers
Год выпуска: 2015
Количество страниц: 216
Переплет: Твердый переплет
Язык издания: Русский
Формат: 170х240 мм (средний формат)
Тираж: 2000
Переводчик: Сергей Филин
Год первого выпуска: 2013
Товар закончился
Нет в наличии

О чем книга
Перед маркетологами всех отраслей вновь и вновь встают вопросы: в чем искать конкурентные преимущества продукта? Как сохранять позиции на рынке? Дешевые клоны появляются как грибы после дождя, и потребители все чаще изменяют известным брендам с менее громкими, но более выгодными аналогами. Инвестиции в разработки новых продуктов и технические инновации все меньше и меньше дают финансовую отдачу. 
По мнению профессора Нираджа Давара, успех в будущем ждет клиентоориентированный бизнес. На примере различных компаний автор показывает, что самые мощные конкурентные преимущества, которые практически невозможно повторить, лежат на уровне потребителей, а не продукта. В своей книге профессор Давар подробно рассматривает инструменты сбора данных о потребительских интересах и методы их анализа. 

Почему книга достойна прочтения

  • После прочтения книги вы вспомните то, что всегда знали, но почему-то забыли: ключ к успеху - понимание клиента. 
  • Вы научитесь мониторить запросы потребителей и модернизировать свой продукт и его рекламу с учетом этих запросов. 
  • Приятный бонус: вы узнаете много интересных историй из практики крупных мировых компаний. 

Кто автор
Нирадж Давар - профессор бизнес-школы Айви (Канада и Гонконг), известный специалист по маркетингу и стратегии, читал лекции в ведущих бизнес-школах Европы и Азии. Работает с руководителями высшего звена глобальных компаний, участвовал в проектах BMW, HSBC, Microsoft, Cadbury, L'Oreal и McCain Foods на трех континентах. Сотрудничал со стартапами в сфере информатики и биотехнологий. Его статьи публикуются в Harvard Business Review, MIT Sloan Management Review, Financial Times, International Herald Tribune и других крупных изданиях. 

Написать отзыв
Внимание: HTML не поддерживается! Используйте обычный текст!
    Плохо           Хорошо